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分析:被阿里、腾讯追着投 小红书如何5年做到30亿美金估值
发布时间:2018年06月08日 11:24:06

(电子商务研究中心讯)

小红书完成新一轮超过3亿美元的财务融资,阿里巴巴领投。

5月31日消息,小红书完成新一轮超过3亿美元的财务融资,阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与跟投。融资之后,小红书估值超过30亿美金。

小红书APP于2013年圣诞节前上线,从购物攻略指南起家,积累种子用户,之后通过用户生成UGC内容,形成一个购物产品信息分享社区,内容涵盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。如今,内容形式逐渐多元。

这一两年来看,小红书的打法出现变化。除了素人,范冰冰、林允、林依轮等明星艺人、网红也入驻了小红书,让其保持了用户的高增长及活跃程度。在今年的一季度,小红书还开始尝试娱乐,连续成为网络综艺《偶像练习生》和《创造101》的次席赞助商。

截至2018年5月,小红书用户超过1亿,月度活跃用户接近3000 万,是一年前的三倍,其中90 后、95后已经成为社区的主流用户。

小红书的电商变现始于2014年12月,在内容和社区基础上,开放购物功能,以自营的方式做跨境电商。据此前的数据披露,到2015年5月,小红书在没有进行过多的半年时间,销售额突破2亿元。

但基于内容和社区的电商探索仍在继续,目前小红书也在孵化自有品牌“有光”,6月6日,第一家线下体验概念店REDhome将在上海静安大悦城开业。

小红书线下体验概念店

一直以来,创始人瞿芳和毛文超都想要小红书成为一家在上海的快公司,因此从未停止融资的脚步,几乎保持一年一次的频率。2013年10月获真格基金数百万人民币天使轮融资、2014年6月获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资、2015年6月获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资。2016年3月,互联网巨头腾讯进入,领投了C轮1亿美金融资,估值为10亿美金。

瞿芳和毛文超

今年4月,小红书联合创始人瞿芳在接受彭博社采访时表示,有可能会在未来2-3年内完成IPO。值得一提的是,瞿芳还成为了湖畔大学学员,与滴滴出行总裁柳青、江小白CEO陶石泉、卫龙辣条CEO刘卫平等企业家成为同学。

而这一次转由阿里领投,小红书接下来的布局更令人关注了,对双方的流量拓展、电商变现路径充满期待。毕竟内容化电商,仍将是接下来的重点。有媒体甚至猜测,小红书会是阿里的下一个微博吗?

至于此轮募集的资金用途,小红书将主要用于扩大和升级团队,继续加大在产品技术方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模的不断增长做更好的储备。

以下为小红书内部信:

Dear RED Family,

很开心地和大家分享一个好消息,小红书刚完成了一轮超过3 亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金。本轮融资由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚先生在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

2013 年6 月,小红书诞生在一所民居里。今天,小红书就要五岁了,我们有了一亿用户。当初那个“让全世界的好生活触手可及”的理想,因为全体小红书人,因为全球一亿位小红薯,而愈发接近和清晰。

世界因我们而不同

作为创业团队,凌晨三点的上海和北京,我们都很熟悉。那些深沉夜色或微亮天光里陪伴和鼓励我们的,正是世界各地的小红薯们在小红书记录下的生活,那里有吃穿玩乐买,有喜怒哀乐和很多很多的爱。

我们一直告诉自己,比凌晨三点更重要的是,八点的我们会怎样迎向这个世界。不是被闹钟叫醒,而是因为心中有梦,而雄心满满地开始新的一天。相信世界因为我们小小的努力,正变得不同。

他们的记录栩栩如生,让人不自觉的感动。一位用户在等待和男朋友父母见面时,写下了第一篇笔记:“有点激动,有点紧张,还有点期待有点忐忑……希望小红书能活一百年,这样几十年后生活被琐事缠绕、烦躁时跑过来看看这一刻的心情,可以平静很多吧!”。这位亲爱的Cherry,为了你的期待,我们会努力成为一家“百年老店”的!

小红书的下一站:

更真实、美好和多元的虚拟城市

每一次回看都是为了更好的出发。2018 年5 月,我们月度活跃用户接近3000 万,是一年前的三倍,并且在不断上涨。

当90 后、95后已经成为社区的主流用户,这里变得越来越充满活力和个性。不同背景的年轻人因为这里的真实、美好和多元,找到了归属感并且留下来,共建这座属于他们的虚拟城市。

这座虚拟城市也得到了更多人的喜爱,其中包括很多熟悉的名字。范冰冰说有了小红书之后,觉得很多话都可以在上面说,把这么多年对美的理念跟所有的女孩子分享,对她来说是一件非常有意义的事情。李静的第一篇笔记写到,终于在这儿安家了,觉得这儿才是她能找到志同道合人群的地方,可以安心地做喜欢吃喝玩乐的中年美少女。林依轮说,在这里他想要聊生活聊艺术聊美食,聊一切美好的事物,跟大家做朋友。

越来越多的人并非为了这款App而来,而是为了这里的用户,为了这座虚拟城市的安全、自在和向上,可以让每个人都做自己。

生如夏花,不忘初心

从创业的第一天开始,小红书就渴望用产品去影响新一代年轻人的生活方式,给予他们力量,陪伴他们成长。这是我们的初心,不曾改变。

如今,我们早已不再是孤军作战,在上海、北京、武汉和更多全世界的城市,有将近2000位同事和我们在一起,为提升用户的核心体验而不断迭代产品和服务。身为小红书人,你们坚定勇敢,披荆斩棘,因为心中有梦想而闪闪发光,我们每天都在为能够和这样的团队并肩战斗而兴奋和自豪。

我们坚信有了这样拼尽全力的团队,未来的小红书一定会成为你们每个人更大的骄傲!

6月小红书就五周岁了。当写完这封信,我们已经把这个里程碑放在身后。一切归零,再出发。(来源:派代网;编选:电子商务研究中心)


8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)注册白菜送体验金电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.attorneybusinesscard.net/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、送体验金官网、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 送体验金官网JD.US
  • 282.6亿
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  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
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  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿