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押注跨界突破流量瓶颈 鲜花电商焦虑骤现
发布时间:2018年07月11日 11:19:23

(电子商务研究中心讯)押注跨界突破流量瓶颈 鲜花电商焦虑骤现_零售_电商报

7月11日消息,前几年频频传出融资消息的鲜花电商领域,自今年以来似乎已是“鲜花易冷”。是继续烧钱,还是优化供应链,恐怕已成了摆在鲜花电商面前的一道选择题。

日前,在电视剧《一千零一夜》播放期间,鲜花电商Flowerplus花加" target="_blank">花加与抖音跨界联手,将三里屯的Mercedes Me咖啡店装饰为 “深夜表白花店”,借助短视频这一传播渠道,吸引到近万人参与。

作为该剧的赞助商,花加同该剧展开了多维度的深入合作,不仅上线了与剧中同款的鲜花商品,还将公司品牌无缝植入该剧的剧情中。去年在电视剧《三生三世十里桃花》播出期间,花加就曾与优酷跨界联手,在北京西单地铁站打造了一个十里桃林。利用电视剧展开跨界,进而在年轻消费群体扩大品牌影响力,对花加而言,这一招可谓屡试不爽。

不久前,另一家鲜花电商花点时间" target="_blank">花点时间也与社交健身平台Keep联手,举办了以“当瑜伽邂逅插花”为主题的花艺瑜伽线下活动鲜花电商跨界成风,其目标也都很明确,试图通过在线下产生流量,将其导流至线上进而拉动业绩增长。

但在不断加码跨界投入力度的背后,也反映出鲜花电商面临流量瓶颈的严峻现实。一者,是在同质化竞争的市场格局下,流量增长相对滞缓,亟须更多流量导流;二者,频繁跨界,也意味着鲜花电商仍走不出“烧钱买流量”的模式,盈利模式未受看好。

事实上,从融资情况来看,如今的鲜花电商已恐有沦为“明日黄花”之虞。就在今年7月初,花加刚刚宣布完成B轮融资。值得注意的是,相比其在2016年完成的7000万元人民币A轮融资及2017年的亿元及以上人民币A+轮融资,对于本轮融资,花加仅对外宣称“数千万元人民币”,融资额缩水明显。此外在该轮融资中,其创始人兼CEO王柯首次以个人身份跟投,这也反映出资本对鲜花电商的青睐程度已大不如以往。

对于此笔融资的用途,花加方面表示,主要将继续优化供应链体系。受制于保质期短,对温度、湿度等环节要求较高等特性,供应链管控目前仍是鲜花电商最大的痛点。花加这一表态显然也有意加码供应链优化,进而增强对鲜花品质的管控。然而一侧是品控方面的投入,另一侧则是未曾减速的跨界,天平上的两端孰轻孰重,还有待花加权衡。(来源:电商报 文/须臾)                                                              

9月11日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)注册白菜送体验金B2B电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.attorneybusinesscard.net/zt/18b2bbg)。报告对上半年注册白菜送体验金B2B电商发展概况、融资现状、未来趋势进行了详细的分析与解读。报告对主要B2B电商平台进行跟踪了解,分别是:1)综合B2B平台:阿里巴巴、生意宝、环球资源、慧聪网、注册白菜送体验金制造网、环球市场、金泉网、注册白菜送体验金网库、金银岛、马可波罗、搜了网、国联资源网等。2)垂直B2B平台:注册白菜送体验金服装网、网上轻纺城、环球鞋网、搜布、金蚕网、锦桥纺织网、找塑料网、塑米城、我的塑料网、大易有塑、奇化网、快塑网、化塑汇、小农女、美菜、链菜、宋小菜、汇通达、掌合天下、易酒批、旅游圈、道旅、找钢网、上海钢联、欧冶云商、中钢网、钢钢网、医药在线、医药网、药给力、药物在线、商康网、七彩云、科通芯城、亿采、华强电子网、捷配电子市场网等。

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