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Marin:《2018年网络报告》(PPT)
发布时间:2018年11月06日 08:37:54

(网经社讯)Marin发布了“2018年网络报告”。

社交带头。2018年幼9/10的人员投资社交媒体付费,超过下一个最受欢迎的渠道10个百分点,即YouTube/Google展示。人员现在认为有必要将社交媒体作为其获得客户的最重要的关键渠道。

搜索和社交是增长最快的渠道。绝大多数客户都期望增加2018年支出,以社交媒体为主导(70%),其次是搜索(65%)。

对客户而言,弥合搜索和社交媒体是最大的挑战。随着Facebook的崛起,将搜索和社交联系在一起对客户来说是最大的挑战,包括社交媒体商和搜索商。

缩小知识差距仍然是一项挑战。调查发现,很多客户并不觉得自己拥有成功测量社交所需的专业知识,特别是投资回报归因方面。但是,社交媒体付费投资仍然表现强劲,因为客户已经认识到发展他们的社交能力一满足消费者不断变化的期待和媒体访问习惯至关重要。

亚马逊来了。大多数(85%)人员认为亚马逊及其数字化功能会影响他们在2018年的业务。相反,只有1/5的客户将电子商务巨头及其数字功能视为竞争对手,不太可能做。

视频越来越重要,但却带来了一系列新的挑战。品牌再也不能在垂直视频世界中重新规划现有视频内容。34%的客户表示,创造高质量的内容是他们在视频方面的最大挑战。

(来源:Marin 编选:电子商务研究中心)

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